Расходы на рекламу в Рунете увеличены рекламодателями
Международная компания Procter & Gamble, один из самых больших заказчиков рекламы на нашем ТВ, в несколько раз увеличила расходы на рекламу в интернете (всплывающие окна, баннеры и т.п.). Сумма выросла до 220 миллионов рублей.
Агентство MindShare Interaction сообщает, что десять наибольших рекламодателей за первую половину года заплатили за рекламу в Рунете 1,157 миллиарда рублей, а это почти 40% всех затрат на интернет-рекламу.
За такой же период прошлого года расходы этих корпораций увеличились на 72.
Однако по наблюдениям экспертов два рекламодателя из топ-10 за прошлое полугодие урезали свои рекламные бюджеты. Например «МТС» уменьшили бюджет на 10%, и теперь выделяют 135 млн рублей, а Nokia — на 3%, доведя бюджет до 59 миллионов рублей. В МТС эти данные подтвердили, пояснив, что бюджет был перенаправлен в сторону проектов в соцсетях, и они не попадают под определение «медийной рекламы». Nokia также сообщает, что большая часть вложений теперь приходится на интерактивные спецпроекты и рекламу в тех же соцсетях. увеличив затраты на Интернет-рекламу в первой половине года на треть.
По итогам полугодия в десятку крупнейших рекламодателей попали всего три авто концерна, а в прошлом году таких компаний было большинство, семь из десяти. Впервые с 2007 бюджеты авто производителей не выросли и остались на уровне 750 млн рублей, как и в прошлом году.
Выход на первую позицию P&G стал важнейшим изменением в десятке. За прошлые годы эта компания два раза включалась в десятку крупнейших заказчиков рекламы: в первом полугодии 2008 года корпорация была на 10 месте с бюджетом около 1,1 млн долларов, а в 2009 году поднялась на 9 строку с бюджетом в 137 миллиона рублей.
Бюджеты производителей FMCG (товаров повседневного спроса), выросли на 33%, до 600 миллионов рублей. Теперь, эта категория компаний самой значимой, после авто концернов.